凈水市場需求逐年遞增 家電行業或加速洗牌

          為了推動社會消費高速增長，自2007年，國務院下達關于促進家電下鄉指示精神，財政部、商務部在反復調查研究的基礎上，提出了財政補貼促進家電下鄉的政策思路，至此，家電下鄉政策由點到面全力鋪開。商務部網站近期公布的數據顯示，今年1至11月，全國(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉產品銷售7492.7萬臺，實現銷售額2012.5億元，同比分別增長22.2%和18.1%。其中，11月全國家電下鄉產品銷售970.7萬臺，實現銷售額260億元，同比增長12.9%和12.8%。截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.93億臺，實現銷售額7071億元。汽車、家電下鄉政策大幅縮小城鄉耐用消費品差距，加快了城市消費結構升級步伐，同時，家電行業的快速增長對國內薄板尤其是冷軋和涂鍍品種的帶動作用明顯。那么，家電下鄉政策究竟帶動多少板材需求？明年政策退出將會對薄板行業產生多大影響？筆者將從產業鏈角度作簡要分析。

    家電下鄉政策綜述

    近年來國家推出了一項十分重大的涉農政策，那就是“家電下鄉”，其目的在于擴大國內需求、改善民生、拉動消費帶動生產、促進經濟平穩較快增長。2007年12月,家電下鄉首先在山東、河南、四川、青島等3省1市開展政策試點，并取得一定效果；2008年12月,試點范圍進一步擴展到全國14個省(市、區);2009月,家電下鄉政策在我國所有省份全面鋪開。

    至今為止，家電下鄉政策在我國已經實施了近5年時間，家電下鄉政策取得卓越成效，截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.93億臺，實現銷售額7071億元。不過，由于家電下鄉政策刺激，我國家電行業加速發展的同時也出現了不均衡發展，家電行業的過快擴充導致市場供應壓力不斷增加，家電行業產能過剩使得整個行業在未來3-5年時間內出現較大調整。

    家電行業或加速洗牌

    相關人士認為，在國家相關刺激家電消費政策刺激下，近幾年，凈水、冰箱、洗衣機、彩電等行業快速發展，隨著家電下鄉實施方案的到期，過去幾年的高速增長顯然不可持續，行業增速回歸常態已是必然。

    雖然在家電下鄉的帶動下，家電企業取得了不俗的業績，但此政策也進一步刺激了行業進一步擴張的野心。近年來國內外家電企業不斷進行工廠擴容，紛紛加大產能，這意味著市場供給力度會逐年增強，作為耐用型消費品，家電下鄉政策透支了未來的市場空間，短期內家電市場很難有新的需求予以彌補，所以國家推行家電下鄉政策，實際上是透支了家電產品在農村市場的未來市場空間。在這一趨勢下，部分行業洗牌加劇、集中度將不斷提高。但是我們仍不能忽視家電下鄉政策所產生的巨大效果，也不能忽視家電消費對板材尤其是冷軋、鍍鋅品種的消費力。

    凈水市場需求逐年遞增

    據中國環境狀況公布的數據顯示，在各類突發環境事件中，因水源污染而導致的飲水安全事件所占比例高達50%。飲水健康作為生活質量的一個重要指標，正日益受到消費者的關注。2009年至2012年，我國凈水設備產品的銷售均保持30%左右的高速增長，2012年凈水設備的市場容量預計可達到250萬臺至260萬臺。同時，據最新數據顯示，我國北京、上海、廣州三大城市凈水產品的使用率達到15%，蘇州使用率為10%。不過，中國市場整體凈水器使用率僅為3%-5%，與歐美國家70%-90%的使用率相比，我國凈水器使用率明顯偏低。

    中國人口有13.7億，而凈水器的中國城鎮居民家庭百戶擁有量僅為2臺，同期彩電為135臺、空調122臺、冰箱97臺、洗衣機97臺，可見凈水器尚處于起步階段，發展潛力巨大。

    前天，在由中國家用電器協會、蘇寧電器共同主辦的“2012中國凈水行業發展高峰論壇”上，二十多家主流凈水行業制造商就聯合發布3年將凈水產品推動至1000萬臺的規模的計劃，而蘇寧電器也明確提出了銷售倍增計劃，明確了“3年內銷售量達到200萬臺，市場份額占到20%”的發展目標，并公布了四大舉措來推動這一戰略目標的實現。蘇寧電器總裁金明表示，中國市場凈水產品普及率較低，行業發展潛力巨大，隨著中國居民水健康消費意識的提升，凈水行業發展增速越來越快，已全面進入爆發期。
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